Le SEM (Search Engine Marketing ou marketing sur moteurs de recherche) fait référence à la promotion payée des sites Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour une meilleure visibilité. Ainsi, les entreprises peuvent se positionner en tête des pages de résultats d'un moteur de recherche à travers certains termes appelés mots-clés.

En termes d'internationalisation, le SEM permet d'accéder plus rapidement (bien qu'à un coût considérable) aux marchés internationaux qu'avec le SEO, surtout dans les marchés qui nous sont inconnus de prime abord. Une bonne campagne SEM permet aux entreprises de se positionner rapidement dans les différents marchés internationaux, à condition que les campagnes en question soient planifiées correctement et après l'étude correspondante des différents marchés, de leurs langues et, bien sûr, de leur culture commerciale.