SOLUCIÓN INTEGRAL DE MARKETING DIGITAL INTERNACIONAL Y TRADUCCIÓN TÉCNICA
01/Cliente
BRANDT® Europe es una empresa multinacional estadounidense de origen familiar que cuenta con una trayectoria de más de 60 años en el sector de los fertilizantes agrícolas. Su compromiso con la agricultura, las personas y los productos de calidad, han convertido a BRANDT® Europe en uno de los proveedores de referencia de este sector a escala global. Cuenta con una cartera de más de 250 referencias en su catálogo que comercializa en más de 70 países entre los mercados de Europa, Oriente Medio y África (zona EMEA).
Su firme apuesta por la I+D y el desarrollo de su propia tecnología han otorgado a BRANDT® Europe un gran reconocimiento internacional y le ha posicionado como una de las empresas más innovadoras de su sector. De hecho, su inversión constante en investigación, ha culminado con el desarrollo de productos biorresilientes que mejoran la rentabilidad de los cultivos, facilitan la labor de los agricultores y cuidan el medio ambiente fomentando una agricultura global sostenible.
02/El desafío
El gran reconocimiento internacional que BRANDT® Europe ha alcanzado en el sector agrícola, unido al crecimiento exponencial que ha experimentado en estos últimos años y a la elevada especialización de los productos que comercializa, ha propiciado que la multinacional estadounidense necesite contar con un partner con experiencia en ofrecer soluciones integrales de marketing digital y traducción técnica.
Desde Nóvalo hemos desarrollado un plan 360° completamente personalizado en el que se unifican todos los aspectos fundamentales de su estrategia de marketing digital (desarrollo web, SEO, copywriting, gestión de redes sociales, newsletter e email marketing) y cuya ejecución se realiza a través de una metodología personalizada, completamente adaptada a los flujos de trabajo del cliente.
03/La solución
El primer paso fue organizar varias reuniones entre nuestros consultores y el equipo de BRANDT® Europe para conocer sus necesidades y realizar una auditoría integral de marketing y SEO que nos diera las claves para definir la línea estratégica que se iba a seguir.
Desde el inicio, BRANDT® Europe nos transmitió la necesidad de poner en marcha el desarrollo de su nueva página web, así como su localización y adaptación a 3 idiomas: español, inglés y francés. Con el fin de ofrecer un apoyo sólido y eficaz a su red de distribuidores y clientes, su principal objetivo era lanzar un nuevo site con una estructura y funcionalidades muy específicas que incluyera un complejo buscador de productos por categorías, biblioteca de fichas y documentos técnicos descargables de las más de 250 referencias que tiene su catálogo y un área exclusivo para clientes, entre otros. Además, desde el punto de vista SEO, se elaboró una estrategia SEO y un plan de palabras clave específico para cada mercado, en consonancia con su nueva estrategia de contenidos.
De forma paralela, BRANDT® Europe necesitaba potenciar y fortalecer su posicionamiento de marca y reputación online a través de una estrategia de branded content actualizada (mensajes de la marca, diseño de creatividades, vídeos y plantillas para mail marketing)con una propuesta que unificara su imagen corporativa, que reflejara su filosofía y que fuera fiel a la identidad internacional de la marca. Unos requisitos que desde Nóvalo hemos sabido entender y ejecutar con éxito y que han repercutido positivamente en la percepción que los usuarios tienen de BRANDT® Europe en los diferentes canales, online y offline.
Por último, el plan 360° que diseñamos también incluía la gestión de sus redes sociales (LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram y Youtube). De esta forma, elaboramos un plan social media alineado con los objetivos principales de la multinacional para, posteriormente, desarrollar una estrategia editorial mensual que trabajamos conjuntamente con su departamento de marketing.
Gracias a la elaboración de esta estrategia integral, BRANDT® Europe ha conseguido reducir las incidencias que registraba su web casi a diario, ha mejorado notablemente su posicionamiento SEO en todos los mercados en los que está presente y su comunidad en redes sociales ha continuado creciendo. Todo ello, con la comodidad y seguridad de trabajar mano a mano con un único equipo especializado en dar una respuesta rápida a sus principales necesidades.
