Territorio de marca: del símbolo al negocio (y cómo Nóvalo lo escala sin perder la voz)
Las marcas que importan no viven de los eslóganes. Viven de un significado que la gente reconoce sin esfuerzo. Cuando alguien piensa en seguridad y aparece Volvo, cuando asocia hogar con IKEA o innovación con Apple, no se trata de memoria publicitaria: es territorio de marca. Ese territorio delimita el espacio simbólico en el que […]
