¿Sabías que la localización se ha convertido en el elemento clave de cualquier estrategia de Marketing Digital Internacional efectiva? Si te estás planteando expandir tu negocio a nivel global, es importante que el mensaje de tu empresa llegue de forma adecuada a tus potenciales clientes. Y, cuando decimos de forma adecuada, no nos referimos a que el mensaje simplemente se entienda. Lo importante es que su esencia y las sensaciones que quiere transmitir se mantengan independientemente del idioma que hable tu público objetivo.
¿Quieres saber si necesitas localización para impulsar tu estrategia y las ventajas que tendrá para tu Plan de Marketing Digital Internacional? A continuación, te explicamos por qué incluir este proceso en tu Plan es importante si quieres dar el salto a mercados internacionales y, además, 5 grandes razones por las que debes tenerlo en cuenta:
- ¿Quién necesita localización para mejorar su estrategia de Marketing Digital?
- ¿Qué es la localización?
- 5 ventajas de la localización profesional en tu Plan de Marketing Digital Internacional:
- Tendrás acceso a nuevos mercados
- Tu estrategia no perderá eficacia si se traslada a otro país o cambia de sector
- Tu comunicación con los clientes potenciales será más eficaz y ayudará al posicionamiento SEO de tu negocio
- Tu reputación y ventas mejorarán a medida que los clientes vean la dedicación que tienes por adaptarte a su entorno
- Tu ROI será más efectivo si sabes dónde debes invertir en publicidad digital en otros países
- Nóvalo Language Creatives: lleva tu estrategia de Marketing Digital Internacional al siguiente nivel
¿Quién necesita localización para mejorar su estrategia de Marketing Digital?
Aunque cada vez son más las empresas que incorporan la localización en sus campañas de Marketing Digital, hay negocios que se encuentran en una etapa de crecimiento y quieren expandirse hacia mercados internacionales, pero no saben muy bien cómo hacerlo para llegar de forma adecuada.
Si este es tu caso, con este artículo estás dando los primeros pasos hacia el lugar correcto. En Nóvalo Language Creatives sabemos que el idioma es importante cuando se trata de abrir las puertas hacia nuevos mercados. Estamos aquí para ayudarte a que tu estrategia esté bien enfocada y alineada con tus intereses; independientemente del lugar del mundo en el que trabajes o al que quieras dirigirte.
El primer paso es entender qué significa localizar y por qué es importante para tu negocio.
¿Qué es la localización?
La localización es el proceso de adaptar el contenido de un producto o de una campaña de marketing a un mercado específico y a su público. Se trata de asegurar que el mensaje sea escuchado y comprendido por todos los que puedan estar interesados en él. Para ello, no solo se traduce el contenido, sino también se tiene en cuenta la cultura y el contexto en el que dichos mensajes van a ser transmitidos.
Pero, ¿localizar no es traducir? No exactamente. En nuestro sector, diferenciamos entre traducción, localización y transcreación. Cada “modalidad” tiene sus beneficios y aplicaciones, que se ajustan a las necesidades de cada cliente y cada tipo de texto. En la traducción (como servicio) se intenta mantener intacto el significado original del texto; es decir, prima la fidelidad. Sin embargo, en la localización, no nos olvidamos del significado, pero sí que le prestamos más atención al sentido. De este modo, se tienen en cuenta detalles como, por ejemplo, las unidades de medida, los formatos, el contenido de las imágenes, los dichos populares, etc. que varían de un lugar del mundo a otro. Todo para que el mensaje pueda comprenderse de la misma forma en dos lugares culturalmente diferentes.
5 ventajas de la localización en tu Plan de Marketing Digital Internacional
Llevar a cabo este proceso de localización e incorporarlo a la estrategia de Marketing Digital Internacional de una empresa tiene muchos beneficios para la marca y sus ventas. A continuación, vamos a enumerar 5 de estos grandes beneficios:
1. Tendrás acceso a nuevos mercados
Parece obvio, pero no por ello es menos importante. Incluir la localización en tu Plan de Marketing Digital Internacional te ayudará a introducir tu modelo de negocio en nuevos mercados. Esto es así porque, con este proceso, consigues superar el primer escalón para acercarte a tu público objetivo, generando en ellos la sensación de cercanía y confianza en tu marca y, lo más importante, la de pertenencia al mercado local de la región en la que te quieres asentar.
2. Tu estrategia no perderá eficacia si se traslada a otro país o cambia de sector
Por lo tanto, una de las razones más importantes para invertir tiempo y esfuerzo en localizar tu estrategia de Marketing Digital Internacional es tener seguro que el mensaje será comprendido por el público local. Esto es vital para el marketing de una empresa, porque la conexión con los clientes es fundamental para conseguir que una campaña cumpla con sus objetivos, como mantener una tasa de conversión alta.
Esto puedes verlo claramente si comparas, por ejemplo, los anuncios publicitarios de una misma marca en países como Estados Unidos y Japón. Dos culturas muy diferentes en las que hay que utilizar un lenguaje (escrito y visual) muy específico en cada una de ellas, adaptado a su población.
3. Tu comunicación con los clientes potenciales será más eficaz y ayudará al posicionamiento SEO de tu negocio
En un entorno digital, hablar como cualquier residente local de la zona en la que quieres introducirte, no solo te ayudará a tener una comunicación más eficaz con esos clientes potenciales, también beneficia al SEO de tu sitio web.
Utilizar los términos o palabras clave que usarán tus clientes potenciales en otros países para buscar productos en internet, te ayudará a que el posicionamiento SEO internacional mejore en los motores de búsqueda. Además, gracias a la localización, evitarás tener contenido duplicado en tu web, uno de los principales motivos de penalización de Google.
4. Tu reputación y ventas mejorarán a medida que los clientes vean la dedicación que tienes por adaptarte a su entorno
¿Y qué beneficios obtienes a nivel comercial y de branding? Está ampliamente demostrado que la venta de productos en otro idioma que no es el local puede perjudicar a la hora de convencer a un cliente potencial para que lo adquiera. Por eso, invertir en servicios de localización de calidad que hablen a los clientes en su propia jerga, aumentará las probabilidades de que adquieran el producto.
Tan importante es adaptarse lingüísticamente al entorno que, según un estudio publicado por SDL International, el 90 % de los usuarios elige su lengua nativa si la página web la tiene disponible. Además, este mismo estudio mostró que el 82 % de los usuarios tiene mayor predisposición a realizar una compra si todo el contenido promocional y la información del producto está en su lengua nativa y el 81 %, si encuentra la documentación técnica del producto en su idioma. Incluso hay países como Francia y Japón en los que hasta un 60 % de los compradores prefiere no adquirir un producto si la web está en otra lengua que no es la suya.
5. Tu retorno de la inversión (ROI) será mayor si sabes dónde invertir en publicidad digital en otros países
Si te has decidido a dar el salto a un nuevo mercado, deberás decidir en qué canales vas a invertir para llegar a clientes potenciales. Para ello, es muy importante conocer qué soportes son los más adecuados según el país. ¿Son las redes sociales? ¿Algún portal web relacionado con el sector? Si quieres que la estrategia de Marketing Digital Internacional reporte beneficios y el retorno de la inversión (ROI) sea mayor, deberás tener este know how sobre dicho mercado.
La publicidad es importante para hacer crecer tu negocio, por lo que, si se trata de publicidad internacional, es aún más importante hacerla bien y dirigirse a un público tan amplio con el mensaje adecuado.
Nóvalo Language Creatives: lleva tu estrategia de Marketing Digital Internacional al siguiente nivel
Llegados a este punto, ¿crees que tu empresa está preparada para dar el salto a nuevos mercados? Si es así, y con todo lo visto, para que tu campaña de Marketing Digital funcione, recurrir a un traductor online no será suficiente. Pasar de un ámbito local a uno internacional supone adaptar tu contenido a un nuevo público respetando la estrategia que has ideado en tu Plan de Marketing para que transmita las mismas sensaciones y el mensaje no se pierda por el camino.
En Nóvalo Language Creatives ayudamos a las marcas internacionales y en vías de expansión a construir una presencia global a través del marketing estratégico. Somos conscientes de la importancia de mantener la filosofía y los valores empresariales de nuestros clientes en el extranjero, por ello, ponemos a tu disposición nuestra experiencia en la traducción y localización de campañas integrales de Marketing Digital Internacional.En Nóvalo contamos con un equipo multidisciplinar especializado en la traducción + SEO de páginas web, copywriting multilingüe, o gestión de redes sociales entre otros. Todo ello, enfocado a que consigas transmitir tu mensaje con éxito en cualquier parte del mundo.
Después de leer este artículo, ¿aún dudas de la importancia de invertir en localización para que tu estrategia de Marketing Digital Internacional sea efectiva?
Apasionada del Marketing Digital y la Comunicación Empresarial. Mi experiencia me ha llevado a viajar desde las redes sociales y la creación de contenidos, hasta el Inbound Marketing, Marketing Automation y Social Selling. La innovación, la creatividad y el análisis son mis grandes aliados cuando me pongo manos a la obra.